为什么那些已经家喻户晓的产品也要做品牌推广

2018/06/04| 发布者: Seoer| 查看: |

    我们身边太多口口相传的品牌了,随便哪些生活中离不开的产品都能脱口而出一些熟悉的大品牌名字,就是这些已经深刻印入大众心坎的品牌,每年还要投入巨额费用打广告。他们分明已经是一线中一线大品牌了呀,把这么多钱省下来干点什么不好呢?为什么还要持续不断的进行呢?
  品牌推广
    因为越是大的企业越不会忽略一个问题——艾宾浩斯遗忘曲线。这个遗忘曲线就是我们说的健忘,我们忘记一件事情在开始的时候遗忘的快,慢慢的遗忘速度会变慢。当某个产品很久没有出现在人们的视线中的时候就容易把它忘了。所以为了减缓忘记的速度一般广告投放的覆盖频次至少要达到3次以上,而且间隔时间不要太长。广告轰炸的越多、频次越高自然更容易让人记住你。     接下来我们来说说打广告有什么作用?打广告的作用有三个:告知、说服和强化。     我们首先要把消费者分成三个类别,非消费者、轻度消费者和重度消费者。对这三种类别的消费者打广告的目的和效果肯定是不一样。     解释一下什么叫非消费者,也就是我们常说的没有购买过的,这部分还在观望的人;轻度消费者就是已经购买过一次或几次的,但是要说到十分热衷某个品牌或者是非某个品牌不买的,倒也没到那个程度;重度消费者就是我们现在说的死忠粉了。     第一,对于非消费者我们一般告知他们“我们出新品了,我们的代言人换了,我们有很多种口味儿的,原味的,樱桃的,樱桃的,香草的。”     第二,对于轻度消费者我们需要说服他们购买产品,因为这部分人对于品牌没有什么稳定的追求,对这些人做广告就是想着说服他们。     第三,对重度消费者打广告的作用就是培养忠诚度、强化品牌了,这部分人已经是忠实消费者了。这是就需要让他们感受到买自己喜欢的产品是一件自豪的事儿。     对于购买频率较高的快消品,品牌是维系购买桥梁非常重要的方式,而塑造品牌的重要方式是进行品牌推广。